Kookai, but not chic

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Au départ je voulais faire un billet coup de poing sur cette publicité tellement hilarante de Kookai, consistant à montrer des jeunes femmes restant dignes dans l'adversité (l'une d'entre elles, la pauvre, a perdu ses clés dans son sac, où est la cellule d'aide psychologique ?) avec comme slogans, au choix: "single but chic", "messy but chic" et le plus savoureux mais néanmoins polémique, "hungry but chic". Ce dernier est accolé à la photo d'une une fille en train de manger un pauvre yahourt devant son frigo ouvert, lequel laisse entrevoir un brocoli et une salade. A en juger par son tour de taille, la fille en question fait manifestement son premier repas conséquent depuis 1998.

Hungry_chic_kookai
(finalement je vous mets la photo, c'est plus parlant)

Géraldine Dormoy en a finement parlé il y a quelques jours et le buzz commence à prendre. C'est d'ailleurs bien ce qui m'embête, je soupçonne kookai (paie ta perspicacité) d'avoir un peu cherché ça.

Bien sûr, la marque explique que c'est juste une campagne piquante et humoristique comme elle en a souvent fait (à ce sujet, j'aimais bien le slogan "je ne suis pas jolie, je suis pire", bien plus heureux) et visant à montrer combien les femmes s'en sortent toujours, tout en restant… chic, donc.

Je ne vous cache pas que personnellement je ne trouve ça ni drôle ni piquant, juste complètement con, d'autant que la "single" censée prouver qu'elle n'a pas besoin d'un homme pour démonter un pneu n'est pas vraiment crédible avec ses talons de douze et son pantalon 7/8è. Quant à la bouffeuse de yahourt, le message est des plus ambigus, je veux bien penser que le génial publicitaire a voulu dire qu'on pouvait rester chic même quand on a la dalle (heu ?) mais mon petit doigt bien médisant me glisse, lui, qu'on peut aussi entendre "affamé, oui, mais (comprendre, "donc"), chic". Bref, encore un soutien de taille (hin hin hin) apporté par l'industrie de la sape à l'acceptation de soi, merci les gars.

Pour le reste, de toutes façons, même avec quelques kilos en moins je n'entre pas un bras dans les pantalons de chez Kookai ce qui me chaud peu, j'ai toujours trouvé ça moche et de mauvaise qualité. Je pourrais certes tourner les talons drapée dans ma dignité offensée en affirmant haut et fort que plus jamais je n'achèterai quoi que ce soit chez eux mais la vérité c'est qu'il est assez rare que je me dise, "tiens, et si j'allais chez kookai ?". Toujours est-il qu'on parle d'eux et qu'encore une fois, c'est bien pour ça que je n'écrirai donc pas de billet sur le sujet.

Au lieu de quoi je propose que nous réfléchissions tous ensemble à cette question: Mais en fait, c'est quoi être chic ? (un indice: pas kookai).

Je ramasse les copies dans une heure.

147 comments sur “Kookai, but not chic”

  1. Lôla Peste a dit…

    Chère Prof, ce matin je suis malade, je ne pourrais donc assister (avec une peine incommensurablllleee) à la remise des copies.
    N’empêche, être chic, c’est être soi et faire fi du jugement d’autrui, pour moi. Je n’ai jamais vu ces pubs et je ne loupe rien, de toute manière mon mollet ne rentre pas dans les pantalons Kook-aïe.

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  2. ingrid a dit…

    oulà ..je me réveille à peine..et dans une heure tu ramasses les copies..t’es dure avec nous ce matin !!!…
    voyons que je réfléchisse… c’est quoi être chic ? ..déjà c’est pas moi…;-)…!!!
    disons..que pour moi être chic ça serait (un peu en vrac mais il est que 6H40) : – être habillé avec un tailleur pantalon ou jupe impeccable (pas un pli..sinon c’est pas chic), avec un chemisier off course… et des talons aiguilles s’il vous plait… avec une coiffure style chignon (et rien qui dépasse bien entendu)..un maquillage discret …bref…une caricature de la Working girl…impeccable et qui sent bon !! ;-)..

    voilà j’espère que j’aurai une bonne note !!! (même si finalement je reste dans le cliché )…

    Quand à Kookaï…je pensais qu’ils avaient disparu..ça fait un moment que je n’ai pas vu de boutique à leur enseigne (enfin je crois)…j’aimais cette marque quand j’étais ado..Je me rappelle que leurs vêtements n’étaient pas donné mais que j’aimais bien…(j’ai du avoir un ou deux articles de chez eux)…

    Il faut que j’aille voir la pub dont tu parles …

    Bonne journée et bon ramassage de copie…!!! (t’aimes bien te rajouter du boulot…)

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  3. ingrid a dit…

    ps : ça y est ..j’ai vu les pubs..effectivement…celle avec le slogan « Hungry but chic » est pas top..surtout que le mannequin est quand même très très proche de la maigreur..et on ne voit pas le rapport entre mourir de faim et être chic..
    Je préfère « single but chic ».. même si effectivement, tout ça n’est pas crédible, mais on a un peu l’habitude avec les pubs !…

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  4. Mariléti a dit…

    Pour moi une femme chic c’est celle qui ne le sait même pas, celle qui a un « truc » quand tu la regardes, quelque chose de naturel (comme ta copine avec sa robe Zara) qui fait que même avec un sac sur le cul elle est belle.

    Bon et sinon tu postes à des heures indues ???

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  5. Missgavotte a dit…

    Etre chic… pour moi c’est la simplicité, avec ce petit truc en plus.
    C’est s’assumer, se moquer des autres. Et hélas pour moi, je crois qu’on l’a ou pas.
    Parfois je me sens chic, parfois non.
    Dans mon vocabulaire : chic = classe. (pas celle des copies !! ;-))
    Deux exemples (à mes yeux) de femmes chic pour illustrer : Jackie Kennedy, Inès de la Fressange.
    m’en vais lire le billet de Géraldine.

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  6. marje a dit…

    Ce que je ne suis pas ! Ce que certaines sont naturellement avec ou sans kookaï … Le chic appartient aux femmes qui rayonnent et qui ont les moyens d’investir dans la sape. Je crois que les femmes chics savent combiner le bon goût et une certaine confiance en elles et en leur féminité. Etre chic correspond à une femme mûre, je n’utiliserai jamais cet adjectif pour une jeune femme de 20 ans ! Chic = être belle + être riche + être vieille : je ne suis pas chic, je vieillis seulement. Bonne journée

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  7. proff a dit…

    Être chic, c’est quand je sors de chez moi en portant une jolie culotte que personne ne verra. Mais moi je sais qu’elle est là.
    Ça marche aussi quand j’ai mis du vernis sur mes orteils alors qu’il fait moins quinze et que personne ne le verra.
    Je suis peut être bizarre, mais, donc, je me sens chic à chaque fois que j’ai un petit truc « en plus », même si personne ne le sait.
    Dans ces moments là, les autres ne me trouvent surement pas chic, mais je m’en tape, car ce qui compte c’est ce qu’on a dans la tête, et pas ce qu’on a sur le dos. Non ?

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  8. Laure a dit…

    Bonjour à toutes! Premier comm ici après des années de lectures sous marine :). Je ne voudrais pas avoir l’air de défendre Kookai (je ne vais plus chez eux depuis cette triste histoire avec Nadine Morano), MAIS il font aujourd’hui des tailles raisonablement larges : moi qui fait du 44 en bas et du 46 en haut, je trouve toujours ces robes et pantalons chez eux, contraitement à des tas de marques de prêts à porter.
    Bonne journée tout le monde!

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  9. Kro a dit…

    Etre chic, c’est etre une femme qui sait tjrs ce qui lui va, comme ton amie qu’un rien habille , en dehors des modes, une femme qui a trouvé son style !

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  10. Banane a dit…

    Bah j’ai du sécher trop de cours de philo, parce que pour moi être chic ça passe un peu par l’apparence quand même. Être soi et l’assumer, c’est mignon mais ça ne rend pas chic. Ou alors je confonds avec « classe »… je suis nulle en mode.
    Chic c’est un mélange de Deneuve, Bouquet et Michelle Obama, selon moi. Sobre et harmonieux, du genre qui sait se tenir, pas un cheveu qui dépasse.
    (ça sent le hors sujet, mes parents vont encore faire la gueule en voyant mon carnet)

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  11. DOMINIQUE a dit…

    Etre chic c’est pas moi en pyjama devant mon écran.
    Le mot « chic » pour moi correspond à l’époque où ce mot était à la mode. Genre le Dior des années 60, Chanel de Mademoiselle pas de Karl, Saint-Laurent et son smoking pour femmes, par exemple.
    Curieux qu’une marque qui veut être contemporaine utilise ce mot.
    Quant au contenu de la publicité, ils se sont estramassés* dans les grandes largeurs, le contenu est crétin et sans intérêt.
    (*) S’estramasser : se casser la gueule bien comme il faut.

    Ayé chef, j’ai pondu ma copie dans les temps.

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  12. cathy a dit…

    Chic, je ne sais pas, peut-être être comme Jackie Kennedy non ? (oui je sais cela ne nous rajeunit pas) ou alors Ines de la Fressange? En fait être chic c’est souvent être souriante et bien dans sa peau … être bien dans sa peau donc sourire ..

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  13. Anouchka a dit…

    Ça a pu me donner envie à une époque, mais ça implique pour moi un mélange de froideur, de distance, voir de raideur qui ne m’attire plus du tout. Quelque chose de propre sur soi qui de privé du bonheur de mettre les mains dans cambouis. En revanche j’aime le chic type ou la chic fille qui disent pour moi un joyeux cocktail de pep’s, d’énergie, de fraîcheur, de franche bienveillance, de bonne humeur contagieuse, de rires et de coups de gueule, sincères. Avec en prime, le droit d’être beau ou belle en toute singularité, sans carcans. Ça je prends! Merci Caroline pour vos coups de gueule énergiques qui font du bien. Chic fille, va!

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  14. Yokoflo a dit…

    Etre chic, pour moi, c’est tout d’abord se sentir bien et assumer une certaine classe qui fait que les hommes se retournent en se disant « wahoo, elle est belle » (et non pas « bonne » 🙂 ) !
    Oui, pour moi, c’est le « smart » anglais, la classe upperclasse quoi !

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  15. Desperate Teacher a dit…

    Bonjour à toutes,
    Je ne sais pas ce que c’est qu’être chic (je ne serai jamais une star qui boit de l’eau chaude citronnée le matin au réveil et qui doit dire dans les itws ce que c’est que l’élégance) MAIS je reviens juste deux secondes sur cette campagne. Vous aurez en effet peut-être remarqué que « singe but chic » est traduit par « seule au monde mais chic » ce qui est déjà faux dans la langue anglaise, faux dans la vie et « excuse my French » complètement con par dessus le marché ne serait-ce qu’en terme de marketing si Kookai vise les celibattantes. Me suis inscrite sur leur page FB juste pour pouvoir leur dire mais je pense qu’ils s’en tamponnent .
    Bonne journée à toute et à vous Caroline!
    PS: je ne sais pas ce que c’est qu’être chic mais j’espère qu’on peut l’être en disant beaucoup de gros mots sinon je suis mal barrée…

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  16. ladymarlene a dit…

    Alors d’abord, comme dirait notre regretté Dove Attia, je te dis un grand « oui » pour ce coup de gueule car ça fait un bout de temps que ça me gratte là où ça démange et je me dis « mais y’a que moi que ça choque, cette pub ? »
    Sinon être chic ? Pour moi c’est hyper précis. Talons pas trop haut, jean bien coupé (de préférence un levis parce que rien à faire, c’est quand même les mieux coupés,) une veste de costume noir et un tee shirt blanc tout simple.
    Sinon la dernière fois que je suis allée chez kookai, j’avais 18 ans et tout comme Pmgirl, je pensais la marque disparue tout comme naf naf…

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  17. AnnedeStrasbourg a dit…

    Alors, pour la défense des pantalons Kookaï, quand tu mesures plus d’1m80, ils font partie des rares à ne pas devenir des pantalons 7/8e. Par contre, je trouve effectivement qu’ils se mouchent pas du coude côté prix et la campagne de pub, n’en parlons pas, pas envie de m’énerver juste au réveil!
    Pour le chic, je rejoins ce qui a déjà été dit avant: être chic, c’est pour les filles dont je me dis « Elle, même avec un sac poubelle sur le dos, elle aurait la classe ». Ces filles qui se tiennent droite, ont l’air savamment décoiffées et pas maquillées alors qu’en fait si et qui laissent traîner derrière elles un peu de leur parfum…
    Sinon pr moi, il y a aussi ces vieilles dames, toujours tirées à quatre épingles, qu’on croise dans les salons de thé. Bon parfois elles se mettent à parler et elles deviennent tout de suite moins chic (surtout quand elles râlent sur tout et tout le monde!)
    Bonne journée à toutes!

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  18. SmouikSmouik a dit…

    ma copie va être courte mais le chic pour moi n’est pas loin de l’élégance, un je-ne-sais-quoi indéfinissable qui n’est pas fait pour être remarqué mais dont on se souvient longtemps lorsqu’on l’a croisé…

    et halte à la maigreur, plus on vieillit, plus c moche !

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  19. Marine92 a dit…

    J’aime pas non plus cette campagne même si ado, j’ai rêvé d’un de leur ensemble (jupe droite et tee shirt en jersey) que je n’ai pu m’offrir qu’en soldes et donc…jaune cocu, seule couleur qui restait 🙂

    Pour le chic, je trouve que c’est aussi et surtout une manière de se tenir (droite certes) mais de se mouvoir avec grâce… et ça, je pense qu’on l’a depuis petite ou pas.
    Vient ensuite effectivement le cocktail, je suis bien coiffée, discrètement maquillée et manucurée qui parachève le tout.

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  20. Mysukalde a dit…

    Bon, je suis embêtée, parce que la moitié de me fringues sont Kookai… J’adore cette marque. Mais en effet, je trouve leur campagne nulle, j’ai moins d’arguments que toi, c’est juste que je ne la comprends pas. Elle est maladroite (en anglais et dans sa traduction pus qu’ambigue en français, et puis pourquoi l’anglais???pour le coup, je trouve ça pas chic du tout..;) J’étais moi aussi fan du « je ne suis pas jolie, je suis pire ».
    Le chic pour moi : les gens qui savent d’un seul coup d’oeil reconnaître le beau et bon, la bonne paire de chaussure, le bon pâtissier, le bon resto… sans pour autant faire flamber la carte bleue.

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  21. Veronique a dit…

    Selon moi, il y a dans le chic, une « savante alchimie » entre une apparence soignée, un rien de décontraction et un charme naturel …
    Si avec ça, je décroche pas un 20 alors … flûte ! (j’essaie de faire chic)

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  22. Suzie a dit…

    Ceci dit, j’ai personnellemnt dû changer un pneu toute seule en mai dernier avec petits escarpins roses à talons… crédible ou pas, quand tu crèves, tu crèves… t’es bien obligée de t’y mettre… Bref, je ne cherche pas à défendre la marque : je n’ai rien acheté chez eux depuis 20 ans… et je n’ai pas vue ces pubs. Sinon être chic, pour moi, c’est être élégante et sobre : une jolie robe, une coiffure impeccable, des chaussures discrètes, légèrement parfumée, une allure digne et surtout, avoir l’air très sûre de soi…

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  23. roseinprogress a dit…

    Je suis sure qu’être chic, c’est juste être bien dans sa peau.
    Avoir la tête haute, les épaules détendues, le regard assuré et là même avec un fil de tampon qui dépasse de la culotte, tu restes ultra chic.

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  24. Zout' a dit…

    Etre chic c’est se sentir chic non? Cela ne m’arrive jamais, j’ai toujours l’impression d’être déguisée quand je mets des fringues un peu plus habillées que d’habitude! Il y a des filles chic même en pyjama!
    Moi je suis plutôt une chic fille qu’une fille chic en fait 🙂
    Quant à Kookai, je crois n’avoir jamais essayé un de leurs pantalons que je trouve assez moches, mais j’aime souvent bien les pulls (en soldes seulement par contre!!)
    Bon vendredi et bon WEEK-END!

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  25. Sylvie a dit…

    J’adore  » A en juger par son tour de taille, la fille en question fait manifestement son premier repas conséquent depuis 1998. »
    J’ai deux autres devoirs à rendre aujourd’hui du coup je epnse faire l’impasse et en lisant les commentaires j’ai peur de faire un mix entre chic et élégance
    @ Mahällö un bon gâteau yaourt avec les yaourts périmés ou un régal de pommes

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  26. berengere a dit…

    Eh bien moi j avoue que j étais jusqu il n y a pas très longtemps une fidèle cliente kookai mais voilà….depuis presque 2 ans le 44 est inexistant dans les rayons pantalons et leur taillage diminue autant que leurs prix augmentent…donc ça c est pas chic du tout moi je trouve …quant à leur campagne de pub je trouve bien dommage d avoir abandonné le piquant « je ne suis pas jolie je suis pire »..
    En me relisant je vois que ma copie est hors sujet….zut !

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  27. seraphine a dit…

    Petite question . peut on être chic 24 heures sur 24 ? Là, tout de suite je suis en short et débardeur devant mon ordi (chaleur d’un matin provençal oblige) totalement relaxée , presque avachie , et tout mon corps , surtout ma colonne vertébrale me disent merci , mais je me sens bien , tout à l’heure, pour un rendez vous, je vais adopter la chic attitude , et il me faudra creuser la cambrure et rentrer le ventre( avec des talons hauts c’est plus facile ) redresser le dos , ça je le peux aussi , mais pour pas longtemps ( faut pas exagérer quand même ) et puis penser à tout ça en même temps que ce que tu as à dire à ton rv c’est fatiguant sur la durée . Toutes ces beautés sur papier glacé , les autres aussi celles que l’on croise , le sont elles jusque dans leur sommeil ? Pour moi le comble du chic , c’est un dos bien droit et le port de tête qui va avec , peut être parce que étant très grande j’ai toujours tendance à baisser les épaules pour me mettre à niveau .
    Bisous Caro .

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  28. mademoisellek_blog@hotmail.com a dit…

    Déprimant…ça a vraiment un air de « la mode/la conso est plus importante que les besoins primaires des humains » et quand on voit certain(e)s agir, on peut se dire que ça doit être vrai.

    Chic?

    Ce que ça m’évoque ce sont les filles avec sac de pintade, euh luxe, outfit à 1000€ et talons de 12 qui marchent en titubant (parce que personne ne peut bien marcher avec des talons de 12. point) et les épaules rentrées. Elles se croient chic, elles ne le seront jamais.

    Chic ça va avec élégance, et, donc, avec quelque chose qu’on ne peu pas acheter.

    ça tombe bien je suis décroissante!

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  29. BaKarOl a dit…

    Etre chic, ce n’est pas seulement les fringues, mais c’est surtout le comportement !
    Pour moi, le comble de la chic-ittude, c’est de réussir à rester accessible et disponible et toute circonstance, et ne jamais rabaisser les autres.
    Question de vue, je suppose, mais je rejoins le commentaire précédent avec la distinction chic / elegance.
    Bonne journée

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  30. Fiona_38 a dit…

    Comme la desperate teacher, j’espère qu’on peut etre chic en disant des gros mots, et sans l’eau et le jus de citron du matin….
    Et sinon, le chic, pour moi ce serait cette femme croisée hier place Bellecour : une robe noire toute simple, des talons….Mais je crois que l’attitude, l’assurance et la légèreté qu’elle dégageait auraient rendu chic n’importe quelle fringue ( p’tet meme le pyjama informe que j’ai sur le dos en ce moment ! )
    Vais encore me taper un zéro pointé pour cause de hors sujet, çà va me rappeler des souvenirs….

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  31. Marie a dit…

    Être chic? Le chic se cache dans les détails je crois… Certaines pensent qu’il suffit de porter un tailleur et des stilletos pour être chic, mais c’est trop facile.
    Le chic passe par l’élégance du coeur. Le chic c’est savoir éblouir tous les gens autour de soi juste avec son sourire, sans avoir besoin d’étaler du sac Vuitton ou de l’escarpin Louboutin. La vraie femme chic elle sait être chic juste avec un jean et une belle paire de ballerines. La femme chic elle soigne aussi les détail. Elle n’a pas les ongles écaillés, ou pire une de ces manucures en gel UV multicolore. La femme chic elle soigne les détail je disais en préambule: oui parce que moi j’en vois passer des dizaines, des femmes. Chics ou pas. Et je les déshabille (euh, c’est pour mieux les habiller ensuite on s’entend!) et le vrai chic c’est la femme qui porte de jolis sous-vêtements même s’ils ne se voient pas. La femme chic elle ne porte pas de slips troués et grisouilles. Le chic c’est aussi avoir l’haleine fraîche et l’aisselle propre! La femme chic elle est hyper raffinée, mais c’est fait avec tellement d’élégance qu’on a l’impression qu’elle n’a rien fait…
    Bonne journée!!

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  32. Laura a dit…

    C’est marrant moi ce qui me choque le plus dans Hungry but chic c’est la position de la fille. A genou ou presque devant son frigo, seule, dans une sorte de pénombre. Non je veux dire on aurait pu la représentée affamée à une grande tablée, devant un beau repas, des gâteaux etc, elle serait « hungry but chic » aussi.
    Or dans cette composition ci, ça sent trop la fille qui s’affame en permanence et qui le soir craque honteusement et mange sans s’asseoir et savourer un yaourt ou n’importe quoi. Je trouve qu’il y a une connotation crise de boulimie la dedans, et c’est ça qui me dérange le plus. Le message serait donc qu’on peut avoir une crise de boulimie, ou sortir du controle permanent et être chic?

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  33. toxiclectrice a dit…

    Bonjour et merci pour ce billet parce que moaa aussi cette pub (la pauvre fille qui est affamée mais chic) m’a comment dire ne m’a pas enchanté du tout (et perso même si 15 kg en moins je ne rentre pas dans leur panel de cliente et m’en fou na).
    Etre chic c’est quoi? un beau vernis, un bijoux, un beau sourire, un vêtement dans lequel on se sent bien (un jean , un top,une paire de talons pas trop haut) et voilà c’est ça être chic et surtout ne pas suivre la mode bêtement!!!
    J’adooore ton blog je l’avoue et ma dose de bonne humeur

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  34. Ninie Pouce a dit…

    Etre chic, c’est un état d’esprit, ça n’a rien à voir avec le physique ni les fringues qu’on porte (enfin, certains vêtements aident plus que d’autres mais leur marque n’entre pas en jeu).

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  35. midlifegirl a dit…

    Moi je pense qu’ils ont parfaitement réussi leur pub Kookaï puisque tout le monde en parle. C’est un peu le but quoi!
    Je voudrais quand même préciser qu’on peut être mince sans s’affamer et en ayant mangé depuis 98. Pour moi c’est le même raccourci que dire que les grosses se goinfrent à longueur de journée. Et on peut aussi changer une roue en tailleur et talons, ça m’est arrivé et j’ai juste pas eu le choix vu que j’avais pas de bleu de travail dans ma voiture et qu’aucun homme charitable ne s’est arrêté pour m’aider (faut dire il pleuvait).
    porquoi je dis ça? Ah oui, pcq cela me fait sourire de voir que les publicitaires connaissent toutes les grosses ficèles pour faire réagir, et que ça marche. Dommage.

    A part ça j’adore les gens chics, physiquement élégants, moralement délicats. Le chic c’est un état d’epsrit je pense. ET j’adore l’expression « chic alors ».
    – Les enfants on mange du hachis parmentier ce soir
    – Oh Chic alors!

    Bonne journée

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  36. Joelle...une autre a dit…

    Le chic ultime pour moi, c’est Inès de la Fressange, qui est chic même en jean et chemise blanche; être chic, c’est être impeccable (cheveux, ongles, chaussures) même en jean, même si l’on porte un truc improbable qui ferait ressembler n’importe qui d’autre à un sac à patates.
    Quant à Kookai, je trouve tout moche chez eux, cher pour ce que c’est, de mauvais goût, et pas CHIC du tout.

    Ai-je bien répondu?

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  37. Valicka a dit…

    je l’avais pas vue et PUTAIN. Je suis d’accord avec toi.
    Moi aujourd’hui, j’ai mis ma bedaine dans une jolie jupe faite par une couturière du bas de ma rue bobo bordelaise. Elle fait des tailles élastiques et a commencé à faire du L-XL quand je lui ai dit « si vous m’en faites, je vous en achète ». Et j’ai mon débardeur camaieu acheté 2 euros pendant les soldes, comme je fait du T4-5, il reste toujours ma taille en fin de soldes, merci Maman. Je sais pas vous, mais moi, comme ça, habillée comme personne (la jupe est unique, j’adooooore ce principe), je me sens un peu chic.
    je pense que le chic, c’est pas universel. Sauf Michelle Obama, peut-être (ma Jackie Kennedy à moi :p). Chacun son chic !!!
    alors aujourd’hui, je me sens chic, dans mon référentiel (et, joie et allégresse, celui de mon cher et tendre).
    et à vrai dire, je me sens pas mal « hungry » aussi, mais ça, c’est parce que j’ai pas pris de petit dèj.

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  38. Mimo a dit…

    Etre chic c’est savoir transformer un rien en un truc super sympa comme mon amie Dany qui même fauchée comme les blés arrive à te transformer la plus basique des tenues en un festival de bon goût. Elle a le chic pour dénicher la petite pièce qui va tout changer dans la plus crasse des friperies.

    Ma mère aussi l’a et pourtant elle est loin des standards des mannequins faméliques.

    Je crois qu’on l’a direct en soit ce truc.

    Have a good day

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  39. Isavoyage a dit…

    Etre chic, c’est, entre autre et en vrac :
    Maîtriser sa voix au téléphone ;
    Me téléphoner pour un vrai échange (et non par ennui, parce que tu comprends j’ai RDV avec des potes et là ils sont en retard) ;
    Trouver des façons de souligner les points importants de son discours qui n’impliquent pas d’utiliser à répétition les mots « P*t*n », « énorme » ou « juste » ;
    Ecouter pour de vrai quand on vous parle, ou prévenir que là, on n’est pas disponible ;
    Avoir un déo efficace ;
    Utiliser son déo efficace…

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  40. L'excessive a dit…

    Oh! Une fois n’est pas coutume, tu ouvres un débat que je n’avais pas vu. Elles ne m’ont pas choqué ces pub, même si les points que tu soulèves ne sont pas faux. Il faut dire que j’aime plutôt bien Kookaï moi et qu’ado, je collectionnait leur pub (garçon miniature pris dans un amas de cheveux au fond d’une douche ou grimpant difficilement sur des doigts manucurés…). Je n’ai pas vu la polémique, elles m’ont fait vaguement sourire et passer rapidement à autre chose !
    Pour ta question, après une brève réflexion, je suis arrivée à la conclusion que je ne cherchais pas à porter l’adjectif « chic ». Je crois qu’il y a dans ce mot quelque chose d’un peu raide, d’un peu classique, vieux jeu peut être… Jolie, distinguée, évidemment, mais surannée. Sinon oui, je ne veux pas copier sur mes petites camarades mais le sourire, le « bien dans sa peau », évidemment, ça rend plus « chic ». Mais je préférerai être taxé de jolie, gracieuse (la grâce ou la délicatesse ne sont elles pas de très jolies qualités pas assez mis en avant ? – mais je ne veux pas parler là de niaiserie qu’on ne collerait qu’aux filles, vive les garçons sachant faire preuve de délicatesse !) que chic.
    Je ne sais pas si on peut rire à gorge déployée et rester chic, alors que gracieuse, il me semble que si.
    Voilà pour ma contribution peut être hors sujet ! 😉

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  41. lapetitemaison a dit…

    Je mélange un peu le chic et l’allure, je crois. Mais pas plus chic pour moi que les élégantes des années 1940 qui se débrouillaient avec un rien pour se chausser, s’habiller, se maquiller… Une forme de résistance à l’adversité qui me plaît.

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  42. Caroline a dit…

    Je partage complètement l’analyse de Laura, c’est la position de la fille qui est dérangeante, peut-être plus que le slogan en réalité. On croirait arriver en plein milieu d’une scène de boulimie et celles qui en ont déjà eues verront de quoi je parle, ce truc de rester devant son frigo ouvert, presque absente à soi même, avec comme unique but de descendre tout ce qu’on va trouver…

    midlelifegirl, je sais bien qu’on peut être mince sans s’affamer, mais là en l’occurrence le slogan affiche la couleur: « AFFAMEE mais chic ». Et je te rejoins, grosse ficelle, pof, tombée dans le piège. En même temps, ne rien dire, c’est accepter, alors que faire ?

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  43. juliette a dit…

    De mon côté, je n’ai toujours pas compris cette campagne et je trouve les traductions françaises complètement stupides : hungry = affamée ? Single = seule au monde ? Sinon, être chic, c’est être bien dans son corps et être quelqu’un de bien, surtout !

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  44. Celine a dit…

    Lectrice « sous-marin » depuis plusieurs années maintenant, j’ai un peu honte de n’intervenir que pour signaler une petite faute (mais comme c’est la deuxième fois que je la remarque il me semble, je n’y tiens plus, désolée !)… Bref, tout ça pour dire donc que « peu te chaut », de chaloir ( http://fr.wiktionary.org/wiki/chaloir ). D’où on peu en conclure qu’être chic, c’est entre autres savoir se retenir de faire ce genre de remarques désobligeantes. Tant pis, je partais avec un trop gros handicap de toute façon ^_^

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  45. Cél a dit…

    Est chic, celui ou celle qui aime le penser. Oui, peu importe. Jean, robe, jupe, ongles vernis ou non, cheveux en bataille ou non… Chacun a sa manière de porter ses fringues et surtout d’avoir sa propre attitude. En résumé, tout le monde peut être chic. Suffit juste de le penser et d’y croire. 🙂

    Bisous Caro !

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  46. celote75 a dit…

    Quelqu’un de chic, c’est quelqu’un qui soit capable de porter de belles matières avec autant de décontraction que d’autres portent leur pyjama, avec une attitude … aérienne je dirais, et en toute simplicité. Le tout sans transpirer des aisselles 🙂

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  47. Stephanie a dit…

    Ben être chic, c’est le rêve pour moi qui est toujours l’air de travers. A 44 ans, c’est pas byzance. J’ai bien un pantalon noir joli joli et une chemise blanche ravissante mais voilà il me manque LA chaussure qui va!! Donc chic, pour moi c’est du classique fifties… Et là, je suis en cheveux, vieux pyjama et il est 10 h 57 ! Et m… zut ! ben voilà !

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  48. MY SHABBY FRENCH LIFE a dit…

    Pour moi le chic, c’est LE SHABBY CHIC ! c’est quoi ça, c’est tout simplement recycler : le vieux l’usé a du charme, les roses fanées restent des roses et conservent leur beauté au-delà du temps que durent les roses. J’étais comme Monsieur JOURDAIN shabby sans le savoir. J’en ai un peu marre de mes meubles hétéroclites et ciré (enfin censés l’être, car j’ai perdu la cire le jour ou je l’ai achetée) et bien voilà je vais tout simplement les repeindre en leur donnant des petits coups de griffes, comme ça ils garderont leur petit air vieillot. Chic en fringues c’es la même chose porter ce qui me va et que j’aime, des bagues à tous les doigts, des bracelets…

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  49. emmicat a dit…

    ce serait mettre cette robe porte-feuille à fin pois de ton amie sur la photo ET le rouge sur les ongles…
    elle vient d’où cette robe??????????????????????????????

    sinon le comble du chic pour moi c’est la mère d’une amie, 65 ans passés, pantalon rouge large, chemise blanche, cheveux courts, chaussures plates, un joli collier. simplicité, une dose de twist, et surtout, ce qui ne se voit pas à cette description, la façon dont elle « est »…
    moi il suffit que je mette des talons et je me sens chic (des campers en caoutchouc bien confort et bien large)!

    et kokkai je n’en parle même pas!

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  50. Luna a dit…

    L’analyse de Laura (commentaire 43) me parait effectivement pertinente et touche du doigt ce qui est dérangeant non pas dans le slogan lui même mais dans la mise en scène.
    J’avais lu le « papier » de Géraldine il y a deux jours, sans vraiment partager son point de vue, …mais je trouve surtout que cette campagne manque d’impertinence. S’est peut être voulue impertinente, mais tombe à côté.
    Mais Kook** a réussi sa communication au final.
    Et sinon, je trouve que leurs collections depuis qlq temps n’est pas mal, mais très cher…enfin pas pire que Z & V ou the K*** mais la marque n’arrive pas à se positionner, ..enfin ce n’est que mon avis.
    Belle journée, et bon week end à venir (trop crevée moi, la rentrée des enfants, c’est trop dur :))

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  51. Julie a dit…

    Comprends pas la révolte pour cette pub gentillette, avec une mannequin pour une fois même pas trop maigre, alors que tu fais l’éloge de Grazia, auteur d’au moins 2 petits articles traitant les femmes grosses comme des vraies merdes. Articles qui ont « buzzé » en plus, étant lectrice assidue tu n’as pas pu passer à côté? Je ne comprends pas.

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  52. So a dit…

    le mot chic ne l’est plus, chic. avoir du style est plus essentiel ! dégager une certaine impression, peu importe la provenance de ses vêtements, monop, friperie ou hermès.

    voilà j’ai écrit mes 3 lignes maîtresse !

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  53. Caroline a dit…

    julie, heu, tu vois de la révolte où là ? en revanche je ne trouve pas cette pub gentillette, désolée…

    quant aux articles de grazia, je me souviens en effet d’un passage dans graziella mais que j’ai pour le coup pris au second degré et qui à mon sens se moquait surtout des émissions d’M6 et cie.

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  54. Xochtil a dit…

    D’accord avec tes propos Caro. Je n’ai vu que la pub « Single but Chic », laquelle m’a agacé au plus haut point. Comme si c’était une tare d’être sans mec !!!!

    Pour moi le chic réside dans l’allure, le port de tête, le port du corps, quel que soit les vêtements portés. On a la classe ou on l’a pas !!!

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  55. alinia a dit…

    Elle est conne cette pub ! Cette pauvre fille a l’air d’avoir été surprise en train de découper un corps et le frigo bourré de salades, bonjour les clichés !!

    Répondre
  56. alinia a dit…

    En plus, entre nous, quand on est affalée et qu’on pille le frigo, le dernier truc que l’on va choisir c’est un pauvre yaourt, en ce qui me concerne, je craquerai pour la dernière part de gateau ou pour les Kinder des enfants mais c’est sûr que si n’a le choix qu’entre de la salade et un yaourt, peut-être que c’est différent !

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  57. nalou a dit…

    être chic, pour moi, c’est avoir le don de porter avec classe n’importe quelle pelure…
    avec une chemise blanche, des jeans et une paire de ballerines, ma maman est chic… avec les mêmes ingrédients, j’ai droit à « tu ne t’es pas cassée ce matin côté look »… pas chic donc… le chic pour moi, c’est donc une forme de confiance en soi, d’attitude, de truc qu’on dégage… et visiblemnt si c’est un gène, ma maman ne me l’a pas transmis… F***
    est-il utile de dire qu’avec une frusque kookai je suis d’autant moins chic que je rentre difficilement dedans 😉
    une chose dont je suis certaine, le pull qui boudine, le tee-shirt dont les coutures tournent au premier lavage, la viscose qui marque avec le fer… c’est pas chic 😉

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  58. c'est vendredi ! yipppii. a dit…

    Moi, je suis la première à m’insurger sur les campagnes de pub limite mais je trouve celle-là rigolote.

    Elle me rappelle une phrase de coco chanel que ma maman me citait en permanence :
    « Ne sortez jamais de chez vous, même pour cinq minutes, sans que votre mise soit parfaite. C’est peut-ëtre le jour où vous allez rencontrer l’homme de votre vie. »

    Le truc de dire : je suis parfaite partout, avec une gueule d’ange et le doigt dans le pot de confiture me fait même plutôt marrer.

    C’est l’accroche qui vous fait bondir plus que le visuel, non ?

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  59. midlifegirl a dit…

    Tiens j’avais pas lu la traduc en tout petit. En plus ils se sont planté. Hungry ça veut pas dire affamé. I’m hungry, j’ai faim (ce que ressent à peu près tout le monde tous les jours). Affamé c’est starving. Sont nuls en anglais en plus. C’est pas chic.

    Après moi je vais essayer de manger un yaourt dans cette position le soir quand je suis seule avec la lumière du frigo comme seul éclairage. On verra si c chic lol

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  60. charlotteetiKeta a dit…

    jamais aimé Kookai et ses tailles pour gamines de 12 ans.. en plus c’est cher… bref l’élégance pour moi c’est euhhhhhhhhhhhh ben en fait je m’en fous.. j’aime les gens qui savent rester eux mêmes.. élégants ou pas, maquillés, depilés ou pas.. bon je crois que j’ai pas répondu à la question en fait…

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  61. Pauline a dit…

    Le vrai chic, c’est de ne pas se revendiquer comme étant chic.

    En plus, tendance ou pas, les coudes avec des pièces en cuir, je ne trouve vraiment pas ça chic (beau, élégant, tout ce qu’on veut), j’aurais l’impression d’avoir piqué le pull de mon grand-père …

    (et puis, « chic » c’était plutôt ma grand-mère qui avait tendance à employer ce mot).

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  62. Elosyia a dit…

    J’avais vu vite fait cette pub et je n’y avais tellement pas fait attention que je n’avais pas vu ce message juste CON. Merci Kookai de nous aider à nous accepter telle que l’on est.
    Être chic pour moi c’est être soi, mais en ayant encore plus prêté attention à la tenue et aux accessoires. Par exemple, pour moi les mariages c’est toujours l’occasion d’être chic, parce que j’arrive toujours à me sublimer en mettant le bon vernis, la jolie robe, les belles chaussures et en me faisant une jolie coiffure. Je me sens moi, mais en plus coquette et du coup je me sens chic. Je suis pas très claire là je crois, mais j’espère que vous m’aurez un peu comprise ah ah 🙂
    Des bisous et bon week-end !

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  63. Alice a dit…

    Valicka, quelle est l’adresse de cette couturière ? Cela pourrait m’intéresser. Moi-même bordelaise, cela fait un moment que je me dis que, si cela ne revient pas trop cher, je pourrais passer par une couturière pour quelques habits.

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  64. Claire a dit…

    Bonjour Caroline,
    Je vous lis depuis de longs mois et je décide aujourd’hui de vous remercier pour tout le plaisir que j’ai à découvrir chacun de vos billets, toujours pertinents, drôles, fins, espiègles et émouvants (dans le désordre).
    Dans les périodes heureuses, comme dans les moments plus gris, votre blog est toujours source de réconfort et m’accompagne.
    Merci beaucoup, Claire

    Répondre
  65. Booh81 a dit…

    Chic = froid
    Chic = superficiel
    Chic = tout en contrôle
    Rien de naturel en soi…
    Le chic n’est qu’une apparence.

    Tout le monde chie, se cure le zen, jure, s’emporte, pète …

    Bref…

    Kookaï, comme Morgan, restent à mes yeux des enseignes pour les filles qui veulent bien être des potiches soumises aux stéréotypes. Potiches qui raquent en plus.

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  66. NuNue a dit…

    C’est marrant parce que j’ai le souvenir de Kookaï comme d’une marque cheap aux coutures infidèles qui valait le peu d’argent qu’on mettait dedans. 10 ans plus tard, le moindre carré de tissu coûte un bras pour la même qualité. Comme quoi vendre cher fait vendre. On nous prend vraiment pour des quiches (dixit Causette). Et que dire de cette campagne dont je n’avais pas connaissance. La nénette fait pitié.

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  67. Caroline a dit…

    Etre chic ca n’est pas mettre un vêtement c’est l’habiter comme une seconde peau, même si c’est pas mode, même si c’est pas cher, surtout si c’est pas kookaï(ailleuh, j’ai mal je viens de coincer le bourelet de mon mollet droit sur la fermeture de ce opantalon 7/8ème, je comptais changer une roue cet après midi)… Merci pour ce blog, j’adore lire ta prose, tes sautes d’humeur et d’humour…

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  68. Desperate Teacher a dit…

    Après réflexion je me demande si je ne préfère pas être une chic fille qu’une fille chic, ça peut aussi être dans ce sens là « être chic »!

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  69. claire a dit…

    Chic rime avec frique.Et aussi avec trique…! lol

    Ce qui différencie la fille chique de la prostituée, c’est uniquement la classe, naturelle, qui elle ne s’achète pas.
    Je trouve dans le dictionnaire des synonymes: élégance, habileté, adj: aimable

    On peut être chic pour plaire, pour se plaire.
    On peut être chic par convention, par obligation, ou par choix.

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  70. Fadette a dit…

    Oulah.
    Etre chic, c’est une attitude, une façon de marcher, d’avancer dans la vie, une façon de penser et d’agir.
    Ce n’est pas ce que tu portes, c’est comment tu le portes. on ne peut pas se transformer en « chic fille » avec quelques artifices, on est (ou pas d’ailleurs) une « chic fille ».
    Pour moi, parce qu’on en a tous une perception différente, c’est quelqu’un qui avance en se souciant peu du regard des autres. Qui aime sa vie et respecte les choix des autres.
    Un esprit ouvert dans un corps confiant (peu importe que ce corps soit enveloppé dans de la soie ou du molleton).

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  71. Banane a dit…

    Je la trouve vraiment maigre cette jeune femme, quand même. Vue la position qu’elle prend, sa cuisse est écrasée et pour autant on dirait mon mollet. Après, de visage, elle ne fait pas pitié, c’est vrai (tant mieux pour elle)
    Je ne connais pas l’allure des autres mannequins, si c’est pire ça doit être moyennement tentant.

    Répondre
  72. Chamalo a dit…

    Pour moi le chic, c’est- Mme Armande 92 ans qui met du rouge à lèvres tous les matins bien qu’aveugle, c’est Mme Elise 87 ans qui arbore ses robes à fleurs aux couleurs vives assorties d’un « Bonne journée! » matinal, c’est Mme Annick 75 ans qui met sa petite pince pour retenir ses cheveux blancs et qui n’a plus une seule dent, c’est Mme Marie-Joseph 90 ans qui se demande tous les jours si ses chaussons à lacets marrons n’iraient pas mieux avec sa robe verte que ses chaussons à lacets bleus parce que quand même y a du monde qui la voit en salle à manger, c’est Mme Christiane 79 ans qui met sa ceinture dorée tous les jours quoiqu’il arrive. Mais ça doit être parce que je travaille dans une maison de retraite.
    Kookaï ? Je me demande si ce n’est pas comme ça que s’appelle le poisson rouge du service des « Alzheimer » ?

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  73. DOMINIQUE a dit…

    Merci Chamalo ! Si j’étais la patronne du blog, c’est à toi que je donnerais la meilleure note.
    Bon, je vais m’accroupir maintenant devant mon frigo pour voir si j’ai la K…ï attitude.

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  74. Milky a dit…

    Le coup du yaourt m’avait amusée/agacée aussi, l’autre jour quand je suis tombée dessus. Quand j’ai faim je mange une demi-baguette avec du pâté et des cornichons, pas un yaourt de lopette, bordel !
    A ta question, je m’aperçois que je n’ai pas de réponse, parce que je crois que ce n’est pas une question pour moi.
    C’est quoi être une chic fille ? ça par contre ça m’intéresse davantage. Je m’en fous d’être mal fagotée, j’aime mieux l’idée d’être une force positive. Les jours où je me sens comme ça, en harmonie avec moi-même et ouverte sur le monde et les autres, je me sens super chic-fille. Même s’il y a une tache de gras sur ma chemise et que ma jupe est plein de poils de chat. (tiens d’ailleurs, aujourd’hui est une de ces journées : humainement très riche, et à 16h, on m’a fait remarquer que j’avais mis mon T-shirt sur-l’envers…)

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  75. Lor a dit…

    Etre chic c’est d’avoir, même avec un jean et un t-shirt pour accompagner les mômes au parc, les ongles bien faits et le maquillage subtil – ce que je n’arrive JAMAIS mais alors JAMAIS à trouver le temps de faire.

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  76. Coline a dit…

    j’ai vraiment un train de retard
    – mais bon chez moi il n’y a pas de train…-
    pour moi Kookaï c’est tout le contraire de la chiquerie
    puisque je croyais que c’était réservée aux adolescentes prépubères.

    cela étant
    je ne suis pas interpelée pour la même raison que toi
    c’est que
    en fait
    je n’ai pas compris pourquoi ils ont mis cette photo ?
    pourquoi pas une femme de la corne de l’Afrique
    une sahélienne
    affamée mais so chic
    même avec son enfant mort dans les bras…

    je ne sais pas dire ce qui est chic
    mais je crois que je peux me faire une assez bonne idée de ce qui n’est pas élégant

    on vit vraiment une époque formidable
    dommage qu’on marche vraiment à côté de nos pompes (à fric) …

    Répondre
  77. Coline a dit…

    Sinon
    il n’y a que moi qui utilise l’expression (charentaise je crois)
    « c’est chic » pour dire c’est chouette / sympa ?

    ok
    je suis définitivement périmée
    recyclez-moi en yaourts..

    Répondre
  78. Caroline a dit…

    chamalo, you’re the best !

    merci à toutes pour tous ces commentaires hyper intéressants, j’avais lancé l’idée comme une boutade et je trouve vos définitions très justes !!!

    coline, tu as tellement raison concernant le choix du mannequin, c’est probablement le plus indécent finalement, être affamé pour de vrai, c’est tout sauf chic mais ça les publicitaires ne sont pas en mesure de le comprendre…

    Répondre
  79. Chag a dit…

    Bon alors je vais faire chier un peu (en vrai, j’aime bien faire chier beaucoup, mais je me retiens).

    Pour moi, le chic, c’est associé à l’argent. Ouais, je sais, le fric, c’est chic (trop fasss’). Non mais sans blague. Je trouve que si on n’est pas un minimum thuné, aucune chance de paraître chic. C’est, je pense, une affaire d’éducation, de modèle, blabla (ma fille est mal barrée). Regardez les femmes qui sont citées, pour la plupart, on ne peut pas vraiment dire qu’à travers elles, elles ne laissent pas transparaitre aussi une condition particulière. Elles portent peut-être des fringues simples (même si elles coûtent un bras), mais je sais pas, y’a un truc qui fait qu’on se dit que quand même, ce t-shirt blanc que tu pourrais trouver le même à Kiabi, et ben justement, c’est pas un Kiabi. Et que si elle en portait un, de t-shirt Kiabi, et ben justement, je pense qu’elle ne le serait pas, chic. Il y a aussi cette histoire de tenue, de droiture. Vous ne trouvez pas que les femmes chics ont ce petit côté sévère/pincé ? Ou alors c’est moi qui débloque.
    Pour moi, si on est un minimum thuné, on a plus de chance de paraître chic qu’une coiffeuse qui aurait tenté de faire de même (rangez vos cailloux, j’ai rien contre les coiffeuses).
    Bref, je sens que je vais me faire lyncher parce que personne ne sera d’accord avec moi, mais c’est pas grave, j’aime le danger. Je suis une femme 2.0, vous voyez.
    Ah, et chic n’est pas une fin en soi. C’est une des multiples manières de se trouver belle et de le montrer aux autres.

    Je vais au lit, hein, ça fait dix ans que j’ai pas fait philo. J’ai dû me fracturer au moins dix synapses, là.

    Répondre
  80. DOMINIQUE a dit…

    @ chamalo
    Maintenant que la chef du blog t’a donné la mailleure note, alors que j’avais pondu ma copie dans les temps, moâ, je peux te dire.
    Ma mère est Alzheimer et dans une maison de retraite médicalisée depuis 6 ans. Inconsciente, enfin tu connais ça par coeur. Donc ton commentaire m’est allé droit au coeur, car les maisons de retraite, je connais, avec ses mamies pomponnées, ses papis en charentaises… et de savoir qu’il y a des personnes comme toi qui y travaillent, ça me réchauffe. Merci.

    Répondre
  81. Astrid a dit…

    Je suis très étonnée que tu n’aimes pas Kookai à ce point. je partage complètement tes goûts vestimentaires habituellement et pourtant je t’assure qu’il a de jolies choses chez Kookai même si j’admets que tout n’est pas à tomber. Et sur la qualité je suis aussi très étonnée car je n’ai jamais eu le moindre soucis et du Kookai j’en ai… ! Ce qu’on peut reprocher à la marque c’est que ce n’est pas donné donné. Cependant les soldes sont de vraies soldes donc ça compense .. Donc je t’encourage à faire un tour en étant objective . Et pour moi être chic c’est avoir de jolies bijoux, un jolie sac (quel que soit son prix)et surtout de belles chaussures en bonne état. Rien de plus moche qu’une paire de chaussures bousillés. Savoir ce qui nous va aussi c’est ça le chic.

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  82. Aline a dit…

    Quand j’étais ado être chic exprimait le plus souvent l’idée de quelqu’un de sympa, agréable…Maintenant c’est une expression que j’entends moins voire plus du tout (mes enfants -14 et 12 ans- ne l’utilise JAMAIS !). Pour ce qui est de l’élégance, je dirais qu’être chic revêt alors l’idée d’une distinction naturelle, non forcée. Les habits peuvent y aider mais c’est surtout pour moi une attitude, un savoir que l’on acquiert peut être en travaillant l’estime de soi. L’actrice Françoise Fabian représente pour moi assez bien l’idée de cette « chic attitude ». Pas très neuf comme référence, mais c’est celle qui s’est imposée spontanément.

    Pleins de bonnes choses à vous…

    Répondre
  83. Caroline a dit…

    chag, en fait je crois que tout dépend du sens qu’on donne à « chic ». là où je te rejoins, c’est que souvent, il est plus facile d’être élégant quand on a eu une éducation permettant d’apprendre à se tenir, à se mettre en valeur, etc. Après, il y a des gens thunés qui sont quand même super vulgaires (les bimbos russes sur la riviera par exemple). Je crois qu’il y a des gens sans le sou qui ont la classe. Personnellement, je n’ai jamais l’impression d’être chic, je crois que je donne à ce mot le sens « impeccable ». mais en revanche, je pense avoir reçu une éducation qui m’a donné les codes sociaux pour parvenir à être sinon classe, un minimum élégante, tout au moins ce qu’il est admis de considérer comme « élégant ». bref, tout ça est drôlement relatif et la leçon de l’histoire c’est qu’on est toujours le chic de quelqu’un et le beauf de l’autre. Et qu’en réalité, chic, ça ne veut rien dire. Et que ce que je retiens c’est une phrase revenue plusieurs fois dans vos coms: « je préfère être une chic fille qu’une fille chic ».

    Répondre
  84. DOMINIQUE a dit…

    @ Chag : les synapses sont les transmetteurs entre neurones. Donc, tu t’es plutôt grillé quelques neurones.
    Cela me rappelle un livre de Nancy Mitford. « mais cette petite veste rouge je pourrais très bien la faire moi même » « non non, c’est une Balenciaga, vous pourriez essayer de coudre tout ce que vous voulez, ce ne sera jamais cette veste ».
    Comme cette femme rencontrée à Paris pour mon boulot : jean, T-shirt blanc et sublime veste Chanel « toute simple ». Avec mes vêtements, hum, comment dire, bon quoi on a compris. J’avais l’air d’un épouvantail.

    Répondre
  85. Caroline a dit…

    Astrid, en réalité ce n’est pas que je n’aime pas kookai c’est que j’ai des souvenirs de « rien ne me va » qui m’ont vaccinée et jamais vraiment craqué sur ce qu’ils proposent. Mais tu as raison, j’ai été un brin sévère et catégorique 🙂

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  86. Sandrine a dit…

    Arf, moi j’ai compris cette pub complétement à côté alors :p Je pensais que vu qu’elle a tout dépensé en fringues pour être chic, ben elle a plus que ses yeux pour pleurer et son yaourt pour manger (mais elle est chic (enfin d’après Kookaï (parce que bon)))

    Répondre
  87. Missgavotte a dit…

    Chag, je rejoins ce que dit Caroline. Pour moi le chic, c’est (entre autre) une question d’éducation.
    De part mon travail, je vois défilé devant des gens de toute la planète, qui vivent des minimas sociaux, voire moins. Et bien je pense à certaines femmes des pays de l’Est ou de la corne de l’Afrique qui ont une classe folle ! (mais est-ce que classe = chic ? je me pose la question alors que j’ai dit l’inverse tôt ce matin ici même !)
    Enfin bref, ce n’est pas forcément lié à l’argent je pense. C’est vrai qu’on a donné des noms de célébrités, mais c’est pour illustrer puisque tout le monde connaît ces personnes médiatiques.
    Mais je suis sûre que Mme Armande et ses copines sont aussi chics que « mes » femmes géorgiennes ou somaliennes 😀

    Répondre
  88. Aude A a dit…

    Pour moi être chic c’est être une chic fille/garçon, avoir de l’humour, de la générosité, de l’auto dérision, être dans la bienveillance sans être mièvre … Et au risque de choquer et de me faire 30000 ennemies d’un coup ce n’est certainement pas être Ines de la Fress**** qui vend son image, les reportages sur ses filles, dans une communication savamment maîtrisée. L’image de la fille mince, parisienne donc chic est si obsolète … La pub Koo*** est tout sauf chic, elle est glacée et désincarnée, c’est une pub triste qui rate sa cible en la faisant fuir.

    Répondre
  89. Tan a dit…

    Une chose est sûre, c’est que cette campagne est tout sauf chic. Après reste à savoir s’ils l’ont fait exprès ou pas…
    En bonne provinciale je n’avais jamais vu ces pubs mais je vous rejoins sur l’impression de malaise qu’elles donnent.

    Quant à l’enseigne elle-même il y en a une pas loin de chez moi, c’est très rare que j’y trouve quelque chose qui me plaise et je trouve ça extrêmement cher pour ce que c’est. Et « les soldes sont de vraies soldes », ça doit dépendre des régions, parce qu’ici le mini-pull à 65 € soldé 58, merci bien…

    Chamalo, tu as tout mon respect et mon admiration !

    Répondre
  90. Chag a dit…

    Bon. En gros, on est toutes d’accord.

    @DOMINIQUE : Tu causes à une vraie scientifique ! Aurais-je donc une cyber-papoteuse (comment appelle-t-on les gens qui laissent des com’ sur des blogs, hein ?) férue de sciences aussi ?

    Répondre
  91. milou a dit…

    J’ai souvent eu envie qu’on dise de moi que je suis une fille chic, mais finalement en avançant dans la vie je me dis que je voudrais surtout être une chic fille. De toutes fa&çons je trouve toujours les gens gentils séduisants, parce que c’est une forme d’intelligence tellement précieuse …

    Répondre
  92. anne a dit…

    Comme Xochtil, je suis hérissée par le « single but chic » ! Donc être seule est quoi? Anormal? Nul? Mais heureusement, grâce à Kookaï, on peut dépasser ce handicap…

    (Coline, à l’île Maurice on emploie aussi « chic » dans le même sens que toi, à la forme négative. « Ayo, pas chic! » = « C’est vraiment pas sympa, c’est dur pour lui/elle ».)

    Moi, le vieux slogna de Kookaï que j’avais adoré, c’était : « Je suis jolie, mais je le fais exprès »

    Répondre
  93. Margot a dit…

    Et ça ne choque personne, la « single but chic » qui implique qu’il faut vraiment être seule pour changer comme une grande sa roue crevée? Que fatalement, si on a un mec, c’est à lui de le faire? C’est d’un sexisme achevé!

    Répondre
  94. Plum' a dit…

    Bonjour…

    Pour moi le côté chic est plus dans l’attitude d’une personne que dans son apparence. Voir une femme (ou homme d’ailleurs) bien apprêtée et élégante jusqu’au bout des ongles , parfumée à outrance avec un parfum tel que Poison et jurer comme un charretier, je trouve cela « beurk » (un peu simpliste comme terme mais efficace 😉

    Sans avoir lu les commentaires, ce que je trouve choquant n’est pas l’apparence physique de la mannequin devant le frigo mais plus son côté vautré, frigo ouvert, la mine heureuse de la fringalite aiguë. Le message ‘si t’as faim, prend un yaourt’n’a pas le côté humour d’un sketch de Kev Adams là 😉
    J’imagine les parodies qu’auraient pu faire les Nuls…peut-être que quelqu’un va s’y coller qui sait ?

    Bonne f(a)im de journée 😉

    Plum’

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  95. Mitou a dit…

    Affamée et chic ! mais c’est révulsant ! comment les publicitaires n’ont-ils pas pensé à la faim dans le monde !! Ah ils y ont pensé mais ils s’en fichent ?
    Sans parler du problème de l’anorexie , avec cette phrase , quelle incitation ! ( une de plus … )

    J’ai faim de décence

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  96. Mariel a dit…

    je découvre cette pub chez toi, vu que kookai n’est pas arrivé de mon coté de la terre, et la premiere chose qui me saute aux yeux et qui me dérange c’est l’utilisation de l’anglais: cet espece de snobisme a foutre de l’anglais partout pour faire chic, heu non pardon, pour faire hype…. Surtout avec une traduction tres aléatoire!
    De toute facon, I’m not hungry, I’m not single but I’m kookai-free 😉

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  97. Cetroinzust a dit…

    @ Mariel: dans mes bras, voisine ! J’ai pense exactement la meme chose en decouvrant les affiches. En plus du reste, j’avoue ne plus avoir guere de patience pour cette utilisation forcement so hype de l’anglais a toutes les sauces. Avec de la grosse faute qui tache dedans, le plus souvent…
    (dit la fille qui parle de plus en plus franglais – mais c’est pas pareil !)

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  98. Mestizaje a dit…

    Sur être chic, je ne sais pas trop… Pour moi, ce n’est pas vraiment une question de beauté intérieure comme l’élégance, c’est vraiment lié à un habillement assez classique, quasi petite-bourgeoise et réservé aux femmes d’un certain âge… J’associe ça avec un brushing bien fait et un parfum un peu lourd. C’est pas mal mais pas pour tous les âges. Autant dire que je n’ai pas envie d’être chic pour le moment, je vise plutôt l’élégance 🙂 (et c’est pas gagné)

    Sinon, ce n’est pas pour « défendre » Kookai dont la campagne est effectivement assez laide et maladroite, mais je ne trouve vraiment pas qu’il s’agisse d’une marque qui fait l’apologie de la maigreur ! C’est la marque qui taille le plus grand dans toutes celles du même créneau (36 chez eux = 38 chez Naf Naf et 40 chez Comptoir des Cotonniers), sur leur site les mannequins font un 38/40 et ça aussi c’est très très très très rare… Bref, campagne ratée mais je ne pense pas que ça corresponde à une apologie de l’anorexie non plus 😉

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  99. ladymarlene a dit…

    Là, je te suis julie, l’article « humoristique » de graziella, (punaise je n’en peux plus de ces gens qui se prennent pour desproges;…) sur « belle toute nue » était absolument immonde. Et bizarrement, ces pubs ne me paraissent plus si moches, finalement. Bordélique mais chic, c’est tout à fait moi !

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  100. mariel a dit…

    Le plus rigolo c’est que chez moi, la mode c’est de coller des tour Eiffel partout, c’est sooo chic…
    Quand au franglais, I see what you mean, je crois qu’on arrive a un point qui est au dela du franglais, c’est autre chose, une novlangue 🙂

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  101. Thaliane a dit…

    Ce n’est pas tant le message premier degré (stupide au demeurant) qui me choque dans cette photo que tous les codes de sexe (on aperçoit un sein, elle suce à genoux) et de violence (dominance du rouge sombre, rayures anarchiques du sol, posture apeurée et/ou coupable) qui y sont habilement introduits, suggérant une jeune femme prise au piège d’un viol à venir, voire d’un inceste (les aliments dans le frigo étant très normés, on suggère la présence d’un père normatif)

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  102. Petitepouikette a dit…

    Mouais…. vous vous offusquez parce que vous êtes frustrée. Quand on est mince et en bonne santé (oui car les kilos en trop, en plus d’être objectivement laids, causent des problèmes cardiaques et dorsaux) on s’en fout des pubs de Kookaï, qu’on aime ou qu’on n’aime pas. Des blogs comme le votre ne servent à rien, à part de défouloir à des gens incapables de remonter la pente, et sans détermination. Bye bye

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